#fikagram är en briljant och kärleksfull vårkampanj

Nu hyllar jag 7-Eleven för andra gången på kort tid, men de är värda det. Lagom till vårvärmen har de skapat en kärleksfull vårkampanj under mottot: Visa världen din kärlek eller hitta en ny.

Konceptet är enkelt. När du köper din kopp kaffe väljer du en röd mugg om du är upptagen eller en grön mugg om du är singel. Ta sedan en bild på dig och muggen, ladda upp den på Instagram med haschtaggen #fikagram.

Den bild som får flest gilla vinner en iPad Mini. Vilket i sammanhanget är helt orelevant eftersom kampanjen är så kul och briljant att den skulle bära sig utan en vinst. Det har redan blivit en grej att fikagramma.

Kampanjen är win-win. 7-Eleven säljer mer kaffe. Konsumenten hakar på en kul trend som sprider uppskattning och glädje i vänskapskretsen. Någon kanske till och med hittar kärleken (det har hänt på Instagram förut). Hatten av till Sju-elvan!

Du kan se alla bidrag på kampanjsajten #fikagram.

Bonus:

luring

Se upp för luringarna. Det är tydligt att kvinnan till höger i bilden satt en singelkopp utanpå sin upptagenkopp. ;)

DAG #7: Varför är förpackningsdesign så jäkla kul?

Jag har en förkärlek till förpackningsdesign. Nämn en förpackning jag inte dissekerat, bara för att jag vill se den i planoformat. Jag tror det härstammar från den tiden då jag tyckte att matematik var det roligaste ämnet i skolan (förlåt Bengt för tempusform i preteritum/imperfekt). I vilket fall ser jag en likhet.

Bild från Wikimedia, släppt under Creative Commons.
Bild från Wikimedia, släppt under Creative Commons.

Både matematik och förpackningsdesign handlar om att se resultatet, innan det tar form. Förpackningsdesign är som en klurig ekvation. Precis som de där vad-är-nästa-figur-delarna på ett IQ-test (bild t h).

Att skapa en förpackning har sina likheter med att göra en trycksak. Fast i 3D. Precis som med en trycksak formger du, men för flera dimensioner. Att hela tiden tänka i flera dimensioner parallellt adderar ”matematiken” eller en sorts grafisk matematik. Där det inte handlar om siffror. En sida ska visuellt och praktiskt stå för sig, samtidigt som den intilliggande sidan måste passa ihop.

Du som designer bestämmer inte betraktningsvinkeln. Det gör den som håller i slutprodukten. Därför är det viktigt att ha tänkt på allt. Förpackningen rakt framifrån, uppifrån, nerifrån. Från höger, från vänster. Lite mindre från höger, lite halvt uppifrån. Ja, nämn en betraktningsvinkel som inte finns.

Den ultimata belöningen är alltid att hålla i en slutprodukt själv. Samma belöning som när en purfärsk trycksak kommer från tryckeriet. Fast i 3D. Att känna volymen och se alla dess sidor samspela. Wow!

Praktexempel från 7-Elevens nya kaffekoncept

7-Eleven av BVD

Se bara till 7-Elevens nya kaffekoncept av BVD. Titta på koppen. De har tänkt på allt. Och den genialiskt infogade 7:an. Tänk att få dricka upp en sådan kopp färskbryggt kaffe till sista droppe. Och sedan pilla isär koppen och betrakta den i planoformat. 

Vi ska inte tala om servetten. Fyra linjer när du får den. Prydligt, rent och rakt. Oförbrukat. Vik upp första fliken och du har bara en linje. Äventyret har börjat. Vik upp den helt och hållet och du har fyra linjer grupperade tre och en. I ett briljant kaos som passar ditt spill. Förbrukat.

Fler bilder på konceptet hittar du hos BVD.